AppsFlyer, Branch и Adjust — это MMP, а не партнёрские программы.

Откуда эта путаница

Слово «affiliate» перегрузили. В веб-маркетинге это человек, который зарабатывает комиссию за рефералов. В мобильном adtech оно исторически значило другое: партнёрские рекламные сети и суб-паблишеров в маркетплейсе интеграций MMP. Поэтому документация MMP постоянно упоминает «партнёров» и «аффилиатов» — имея в виду интеграции для измерений, а не людей, которым вы платите. Добавьте реферальные программы, которые вендоры ведут для агентств, рекомендующих их софт, — и поисковая выдача становится по-настоящему обманчивой. Эта страница существует, чтобы вернуть её на место.

Что MMP на самом деле делает

MMP — это бухгалтерский слой платного привлечения пользователей. В целом категория покрывает:

• Атрибуция установок. Решение, какому рекламному клику или ссылке засчитать установку, включая отчётность Apple SKAdNetwork на iOS.

• Диплинки. Здесь Branch и заработал репутацию: ссылки, которые переживают редирект через стор и приводят пользователя на нужный экран внутри приложения.

• Аналитика расходов и когорт. Сведение данных о рекламных расходах по сетям с когортами выручки, чтобы считать ROAS по каналам. Ядро бизнеса AppsFlyer.

• Детекция рекламного фрода. Фильтрация фальшивых установок и click flooding по платным каналам. Столп предложения Adjust.

Это продукты для измерений, построенные и оценённые для команд, которые ведут платное привлечение через много сетей. Они отвечают на вопрос «откуда пришла эта установка и сколько она стоила?»

Чего MMP не делает

Партнёрская программа — операционная задача, а не измерительная. Части, которых нет ни у одного MMP:

• Набор авторов и условия. Кампании, ставки комиссий, join-ссылки, приглашения. У MMP нет понятия автора, который регистрируется, чтобы вас продвигать.

• Реестр того, что вы должны человеку. Регулярная комиссия означает учёт начислений по каждому автору при каждом продлении, по ставке, зафиксированной на старте подписки.

• Верификация выручки для оплаты. Чтобы платить людям, нужны доказательства сильнее атрибуционного моделирования. InfluTo привязывает каждую комиссию к чеку стора — через вебхук RevenueCat или прямую валидацию App Store / Google Play — потому что «наша модель приписала эту установку вам» не основание отправлять деньги.

• Движение денег. Предоплаченные бюджеты, KYC, переводы, минимумы выплат, возвраты при рефандах. MMP никогда не касаются ваших денег; вся работа платформы комиссий заканчивается переводом Stripe Connect.

Что делает платформа комиссий авторам

Возьмём InfluTo как конкретный пример: разработчик создаёт кампанию и вносит возвращаемый бюджет кампании через Stripe. Авторы получают реферальные коды и ссылки. SDK (iOS, Android, Flutter, React Native — около 5 минут на интеграцию) захватывает код детерминированно, клики дедуплицируются и помечаются на фрод. Когда приведённый пользователь становится платящим подписчиком — доказано чеком — комиссия начисляется, повторяется при каждом продлении, переживает окно возврата и выплачивается ежемесячно через Stripe Connect (минимум $20). Настройка бесплатна; комиссия платформы — 10% от атрибутированной выручки. Полное руководство — пошаговый гайд, ссылка ниже.

Заметьте: с перечнем MMP выше нет ни одного пересечения. Разные вопросы, разные слои.

Когда нужны оба

• Вы ведёте платное привлечение в нескольких рекламных сетях. Вам нужен MMP. Ничто другое не дедуплицирует кредит между рекламой в Meta, Google и TikTok.

• Вы платите авторам долю с выручки. Вам нужна платформа комиссий. MMP этого не умеет, а приклеивать выплаты к данным MMP — значит строить слой верификации и денег самому.

• Вы делаете и то и другое. Используйте оба. Они не конфликтуют: атрибуция MMP и атрибуция по реферальным кодам работают независимо, а источник истины платформы комиссий — чеки сторов, а не модель MMP. Подписчик от автора появится в вашем MMP как органика или как отслеженная ссылка — в любом случае реестр InfluTo от этого не зависит.

Одно практическое отличие в трудозатратах: контракты с MMP — это enterprise-продажи; InfluTo — бесплатная регистрация и SDK. Если вы тестируете именно канал авторов, тест стоит $0 плюс ваш предоплаченный депозит — который возвращаемый. Сравнения лоб в лоб: InfluTo vs AppsFlyer и InfluTo vs Branch, ссылки ниже.