AppsFlyer, Branch e Adjust são MMPs — não programas de afiliados.

Por que essa confusão existe

A palavra "afiliado" ficou sobrecarregada. No marketing web ela significa uma pessoa que ganha comissão por indicações. No adtech mobile, historicamente significou outra coisa: redes de anúncios parceiras e sub-publishers no marketplace de integrações de um MMP. Então a documentação de um MMP menciona "partners" e "affiliates" o tempo todo — querendo dizer integrações de medição, não pessoas que você paga. Some os programas de indicação que os fornecedores mantêm para agências que recomendam o software deles, e os resultados de busca ficam genuinamente enganosos. Esta página existe para desenganá-los.

O que um MMP realmente faz

Um MMP é a camada contábil da aquisição paga de usuários. Em linhas gerais, a categoria cobre:

• Atribuição de instalações. Decidir qual clique de anúncio ou link leva o crédito por uma instalação, incluindo o relatório do SKAdNetwork da Apple no iOS.

• Deep linking. O Branch construiu sua reputação aqui: links que sobrevivem ao redirecionamento da loja e levam o usuário à tela certa dentro do app.

• Análises de gasto e coortes. Juntar dados de gasto em anúncios entre redes com coortes de receita, para calcular ROAS por canal. O negócio central do AppsFlyer.

• Detecção de fraude em anúncios. Filtrar instalações falsas e click flooding nos canais pagos. Um pilar da oferta do Adjust.

São produtos de medição, com preço e arquitetura para times rodando UA paga em muitas redes. Eles respondem "de onde veio essa instalação e quanto custou?"

O que um MMP não faz

Um programa de afiliados é um problema de operação, não de medição. As partes que nenhum MMP fornece:

• Recrutamento de criadores e termos. Campanhas, taxas de comissão, links de participação, convites. Um MMP não tem o conceito de um criador que se cadastra para te divulgar.

• Um livro-razão do que você deve a uma pessoa. Comissão recorrente significa rastrear acúmulos por criador por renovação, à taxa travada no início da assinatura.

• Verificação de receita para pagamento. Pagar pessoas exige prova mais forte que modelagem de atribuição. O InfluTo amarra cada comissão a um recibo da loja — via webhook da RevenueCat ou validação direta App Store / Google Play — porque "nosso modelo atribuiu esta instalação a você" não é base para enviar dinheiro.

• Movimento de dinheiro. Garantia, KYC, transferências, mínimos de pagamento, estornos de reembolso. MMPs nunca tocam no seu dinheiro; o trabalho inteiro de uma plataforma de comissões termina numa transferência do Stripe Connect.

O que uma plataforma de comissões de criadores faz

Tomando o InfluTo como exemplo concreto: um desenvolvedor cria uma campanha e deposita uma garantia reembolsável via Stripe. Criadores recebem códigos e links de indicação. O SDK (iOS, Android, Flutter, React Native — uns 5 minutos para integrar) captura o código deterministicamente, com cliques deduplicados e marcados contra fraude. Quando o usuário indicado vira assinante pagante — provado por recibo — a comissão acumula, se repete em cada renovação, sobrevive à janela de reembolso e é paga via Stripe Connect com mínimo de $1. A configuração é grátis; a plataforma fica com 10% das comissões. O passo a passo completo é o guia linkado abaixo.

Repare que não há sobreposição com a lista de MMPs acima. Perguntas diferentes, camadas diferentes.

Quando você precisa dos dois

• Você roda UA paga em várias redes de anúncios. Você precisa de um MMP. Nada mais deduplica o crédito entre anúncios de Meta, Google e TikTok.

• Você paga criadores com participação na receita. Você precisa de uma plataforma de comissões. Um MMP não faz isso, e colar pagamentos em dados de MMP significa construir a camada de verificação e dinheiro você mesmo.

• Você faz os dois. Rode os dois. Eles não conflitam: a atribuição do MMP e a atribuição por código de indicação operam de forma independente, e a fonte de verdade da plataforma de comissões são recibos das lojas, não o modelo do MMP. Um assinante trazido por criador aparece no seu MMP como orgânico ou como link rastreado — de qualquer jeito, o livro-razão do InfluTo não depende disso.

Uma diferença prática de esforço: contratos de MMP são vendas enterprise; o InfluTo é um cadastro grátis e um SDK. Se o canal de criadores é o que você está testando, o teste custa $0 mais o seu depósito em garantia — que é reembolsável. Comparações diretas: InfluTo vs AppsFlyer e InfluTo vs Branch, linkadas abaixo.