AppsFlyer, Branch y Adjust son MMPs — no programas de afiliados.

Por qué existe esta confusión

La palabra "afiliado" se sobrecargó. En marketing web significa una persona que gana comisión por referidos. En el adtech móvil significó históricamente otra cosa: redes publicitarias asociadas y sub-publishers en el marketplace de integraciones de un MMP. Así que la documentación de un MMP menciona "partners" y "affiliates" constantemente — refiriéndose a integraciones de medición, no a gente a la que pagas. Suma los programas de referidos que los vendors mantienen para las agencias que recomiendan su software, y los resultados de búsqueda se vuelven genuinamente engañosos. Esta página existe para des-engañarlos.

Qué hace realmente un MMP

Un MMP es la capa contable de la adquisición de usuarios de pago. A grandes rasgos, la categoría cubre:

• Atribución de instalaciones. Decidir qué clic publicitario o enlace se lleva el crédito por una instalación, incluido el reporting de SKAdNetwork de Apple en iOS.

• Deep linking. Aquí Branch construyó su reputación: enlaces que sobreviven a la redirección de la tienda y llevan al usuario a la pantalla correcta dentro de la app.

• Analítica de gasto y cohortes. Cruzar los datos de gasto publicitario entre redes con cohortes de ingresos, para calcular el ROAS por canal. El negocio central de AppsFlyer.

• Detección de fraude publicitario. Filtrar instalaciones falsas y click flooding en los canales de pago. Un pilar de la oferta de Adjust.

Son productos de medición, construidos y tarificados para equipos que hacen UA de pago en muchas redes. Responden a "¿de dónde vino esta instalación y cuánto costó?"

Qué no hace un MMP

Un programa de afiliados es un problema de operaciones, no de medición. Las piezas que ningún MMP ofrece:

• Reclutamiento de creadores y condiciones. Campañas, tasas de comisión, enlaces de alta, invitaciones. Un MMP no tiene el concepto de un creador que se registra para promocionarte.

• Un libro mayor de lo que le debes a una persona. Comisión recurrente significa llevar devengos por creador y por renovación, a la tasa bloqueada al inicio de la suscripción.

• Verificación de ingresos para pagar. Pagar a personas exige una prueba más fuerte que un modelo de atribución. InfluTo ata cada comisión a un recibo de la tienda — vía webhook de RevenueCat o validación directa de App Store / Google Play — porque "nuestro modelo te atribuyó esta instalación" no es base para enviar dinero.

• Movimiento de dinero. Presupuestos prefinanciados, KYC, transferencias, mínimos de pago, reversiones por reembolso. Los MMPs nunca tocan tu dinero; todo el trabajo de una plataforma de comisiones termina en una transferencia de Stripe Connect.

Qué hace una plataforma de comisiones a creadores

Con InfluTo como ejemplo concreto: un desarrollador crea una campaña y deposita un presupuesto de campaña reembolsable vía Stripe. Los creadores reciben códigos de referido y enlaces. El SDK (iOS, Android, Flutter, React Native — unos 5 minutos de integración) captura el código de forma determinista, con clics deduplicados y marcados contra fraude. Cuando el usuario referido se convierte en suscriptor de pago — demostrado con recibo — la comisión se devenga, se repite en cada renovación, sobrevive a la ventana de reembolso y se paga mensualmente por Stripe Connect (mínimo de $20). La configuración es gratis; la comisión de plataforma es el 10% de los ingresos atribuidos. El recorrido completo es la guía paso a paso enlazada abajo.

Fíjate en que no hay ningún solape con la lista de MMPs de arriba. Preguntas distintas, capas distintas.

Cuándo necesitas ambos

• Haces UA de pago en varias redes publicitarias. Necesitas un MMP. Nada más deduplica el crédito entre anuncios de Meta, Google y TikTok.

• Pagas a creadores un reparto de ingresos. Necesitas una plataforma de comisiones. Un MMP no puede hacerlo, y pegar pagos sobre datos del MMP significa construir tú mismo la capa de verificación y dinero.

• Haces ambas cosas. Usa ambos. No entran en conflicto: la atribución del MMP y la atribución por código de referido operan de forma independiente, y la fuente de verdad de la plataforma de comisiones son los recibos de las tiendas, no el modelo del MMP. Un suscriptor traído por un creador aparece en tu MMP como orgánico o como enlace trackeado — en cualquier caso, el libro mayor de InfluTo no depende de eso.

Una diferencia práctica de esfuerzo: los contratos de MMP son ventas enterprise; InfluTo es un registro gratis y un SDK. Si lo que estás probando es el canal de creadores, la prueba cuesta $0 más tu depósito prepagado — que es reembolsable. Detalles cara a cara: InfluTo vs AppsFlyer e InfluTo vs Branch, enlazados abajo.