AppsFlyer, Branch e Adjust sono MMP — non programmi di affiliazione.

Perché esiste questa confusione

La parola "affiliato" è diventata ambigua. Nel marketing web indica una persona che guadagna commissioni sui referral. Nell'adtech mobile ha storicamente indicato altro: le reti pubblicitarie partner e i sub-publisher nel marketplace di integrazioni di un MMP. Così la documentazione di un MMP nomina di continuo "partners" e "affiliates" — intendendo integrazioni di misurazione, non persone da pagare. Aggiungici i programmi di segnalazione che i produttori offrono alle agenzie che raccomandano il loro software, e i risultati di ricerca diventano davvero fuorvianti. Questa pagina esiste per fare chiarezza.

Cosa fa davvero un MMP

Un MMP è il livello contabile dell'acquisizione utenti a pagamento. A grandi linee, la categoria copre:

• Attribuzione delle installazioni. Decidere a quale clic pubblicitario o link viene attribuita un'installazione, incluso il reporting SKAdNetwork di Apple su iOS.

• Deep linking. Branch si è costruito la reputazione qui: link che sopravvivono al redirect dello store e portano l'utente sulla schermata giusta in-app.

• Analisi di spesa e coorti. Unire i dati di spesa pubblicitaria tra le reti con le coorti di ricavi, per calcolare il ROAS per canale. Il core business di AppsFlyer.

• Rilevamento delle frodi pubblicitarie. Filtrare installazioni finte e click flooding sui canali a pagamento. Un pilastro dell'offerta di Adjust.

Sono prodotti di misurazione, prezzati e costruiti per team che fanno UA a pagamento su molte reti. Rispondono a "da dove è arrivata questa installazione e quanto è costata?"

Cosa un MMP non fa

Un programma di affiliazione è un problema operativo, non di misurazione. Le parti che nessun MMP fornisce:

• Reclutamento dei creator e condizioni. Campagne, commissioni, link di adesione, inviti. Un MMP non ha il concetto di un creator che si iscrive per promuoverti.

• Un registro di quanto devi a una persona. Commissione ricorrente significa tracciare gli accumuli per creator a ogni rinnovo, alla percentuale bloccata all'avvio dell'abbonamento.

• Verifica dei ricavi ai fini del pagamento. Pagare persone richiede una prova più forte di un modello di attribuzione. InfluTo lega ogni commissione a una ricevuta dello store — via webhook RevenueCat o convalida diretta App Store / Google Play — perché "il nostro modello ti ha attribuito questa installazione" non è una base per inviare denaro.

• Movimento del denaro. Depositi a garanzia, KYC, trasferimenti, minimi di pagamento, recuperi sui rimborsi. Gli MMP non toccano mai i tuoi soldi; l'intero lavoro di una piattaforma di commissioni finisce in un trasferimento Stripe Connect.

Cosa fa una piattaforma di commissioni per creator

Prendendo InfluTo come esempio concreto: uno sviluppatore crea una campagna e deposita una garanzia rimborsabile via Stripe. I creator ricevono codici e link referral. L'SDK (iOS, Android, Flutter, React Native — circa 5 minuti di integrazione) cattura il codice in modo deterministico, con clic deduplicati e segnalati per frode. Quando l'utente portato diventa un abbonato pagante — dimostrato da ricevuta — la commissione matura, si ripete a ogni rinnovo, sopravvive alla finestra di rimborso e viene pagata via Stripe Connect con un minimo di 1 $. La configurazione è gratuita; la piattaforma prende il 10% delle commissioni. La guida completa è quella passo passo linkata qui sotto.

Nota che non c'è alcuna sovrapposizione con la lista degli MMP qui sopra. Domande diverse, livelli diversi.

Quando ti servono entrambi

• Fai UA a pagamento su più reti pubblicitarie. Ti serve un MMP. Nient'altro deduplica l'attribuzione tra gli annunci di Meta, Google e TikTok.

• Paghi ai creator una quota dei ricavi. Ti serve una piattaforma di commissioni. Un MMP non può farlo, e incollare i pagamenti sui dati dell'MMP significa costruirti da solo il livello di verifica e di denaro.

• Fai entrambe le cose. Usa entrambi. Non confliggono: l'attribuzione dell'MMP e quella con codici referral operano in modo indipendente, e la fonte di verità della piattaforma di commissioni sono le ricevute degli store, non il modello dell'MMP. Un abbonato portato da un creator compare nel tuo MMP come organico o come link tracciato — in ogni caso, il registro di InfluTo non ne dipende.

Una differenza pratica di impegno: i contratti MMP sono vendite enterprise; InfluTo è una registrazione gratuita e un SDK. Se il canale creator è ciò che stai testando, il test costa 0 $ più il tuo deposito a garanzia — che è rimborsabile. I confronti diretti: InfluTo vs AppsFlyer e InfluTo vs Branch, linkati qui sotto.