AppsFlyer, Branch et Adjust sont des MMP — pas des programmes d'affiliation.

D'où vient cette confusion

Le mot « affilié » a été surchargé. En marketing web, il désigne une personne qui gagne une commission sur des parrainages. Dans l'adtech mobile, il désignait historiquement autre chose : les régies partenaires et sous-éditeurs de la marketplace d'intégrations d'un MMP. Les docs d'un MMP parlent donc en permanence de « partners » et d'« affiliates » — au sens d'intégrations de mesure, pas de personnes que vous payez. Ajoutez les programmes de parrainage que les éditeurs proposent aux agences qui recommandent leur logiciel, et les résultats de recherche deviennent réellement trompeurs. Cette page existe pour remettre les choses au clair.

Ce qu'un MMP fait vraiment

Un MMP est la couche comptable de l'acquisition payante. En gros, la catégorie couvre :

• L'attribution des installations. Décider quel clic publicitaire ou quel lien obtient le crédit d'une installation, y compris le reporting SKAdNetwork d'Apple sur iOS.

• Le deep linking. Branch a bâti sa réputation ici : des liens qui survivent à la redirection vers le store et amènent l'utilisateur sur le bon écran in-app.

• L'analytique des dépenses et cohortes. Joindre les dépenses publicitaires de toutes les régies aux cohortes de revenus, pour calculer le ROAS par canal. Le cœur de métier d'AppsFlyer.

• La détection de fraude publicitaire. Filtrer les fausses installations et le click flooding sur les canaux payants. Un pilier de l'offre d'Adjust.

Ce sont des produits de mesure, tarifés et construits pour des équipes menant de l'UA payante sur de nombreuses régies. Ils répondent à « d'où vient cette installation et combien a-t-elle coûté ? »

Ce qu'un MMP ne fait pas

Un programme d'affiliation est un problème d'exploitation, pas de mesure. Les parties qu'aucun MMP ne fournit :

• Le recrutement des créateurs et les conditions. Campagnes, taux de commission, liens de participation, invitations. Un MMP n'a aucune notion d'un créateur qui s'inscrit pour vous promouvoir.

• Un registre de ce que vous devez à une personne. La commission récurrente implique de suivre les cumuls par créateur et par renouvellement, au taux verrouillé au démarrage de l'abonnement.

• La vérification des revenus pour le paiement. Payer des gens exige une preuve plus forte que la modélisation d'attribution. InfluTo lie chaque commission à un reçu de store — via le webhook RevenueCat ou la validation directe App Store / Google Play — car « notre modèle vous a attribué cette installation » n'est pas une base pour envoyer de l'argent.

• Le mouvement d'argent. Budgets préfinancés, KYC, transferts, minimums de versement, reprises de remboursement. Les MMP ne touchent jamais à votre argent ; tout le travail d'une plateforme de commissions se termine par un transfert Stripe Connect.

Ce que fait une plateforme de commissions créateurs

En prenant InfluTo comme exemple concret : un développeur crée une campagne et dépose un budget de campagne remboursable via Stripe. Les créateurs reçoivent des codes et des liens de parrainage. Le SDK (iOS, Android, Flutter, React Native — environ 5 minutes d'intégration) capture le code de façon déterministe, avec des clics dédupliqués et signalés anti-fraude. Quand l'utilisateur parrainé devient un abonné payant — prouvé par reçu — la commission se cumule, se répète à chaque renouvellement, survit à la fenêtre de remboursement et se verse chaque mois via Stripe Connect (20 $ minimum). La configuration est gratuite ; la commission de plateforme est de 10 % des revenus attribués. Le déroulé complet est le guide pas à pas, en lien ci-dessous.

Remarquez qu'il n'y a aucun recouvrement avec la liste MMP ci-dessus. Des questions différentes, des couches différentes.

Quand il vous faut les deux

• Vous menez de l'UA payante sur plusieurs régies. Il vous faut un MMP. Rien d'autre ne déduplique le crédit entre les publicités Meta, Google et TikTok.

• Vous payez des créateurs en partage de revenus. Il vous faut une plateforme de commissions. Un MMP ne sait pas le faire, et greffer des versements sur des données MMP revient à construire vous-même la couche de vérification et d'argent.

• Vous faites les deux. Utilisez les deux. Ils ne se gênent pas : l'attribution MMP et l'attribution par code de parrainage opèrent indépendamment, et la source de vérité de la plateforme de commissions, ce sont les reçus des stores, pas le modèle du MMP. Un abonné amené par un créateur apparaîtra dans votre MMP comme organique ou comme lien tracké — dans les deux cas, le registre d'InfluTo n'en dépend pas.

Une différence pratique d'effort : les contrats MMP relèvent de la vente enterprise ; InfluTo, c'est une inscription gratuite et un SDK. Si c'est le canal créateurs que vous testez, le test coûte 0 $ plus votre dépôt prépayé — remboursable. Les comparatifs directs : InfluTo vs AppsFlyer et InfluTo vs Branch, en lien ci-dessous.